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又有无畏者评论百度了--
刘洪波：百度的经营法或洗脑术
2010年05月03日08:21南方网刘洪波
刘洪波 知名杂文家、长江日报评论员
百度已经在图片搜索中使用竞价排名，这是确凿无疑的。对此，网友有反应，网络媒体有报道，任何人也可以在百度搜索中验证。
你在百度的图片搜索中输入“长城”一词，反馈的搜索结果前三项都会是不同公司的“长城一日游”。这就是竞价排名的效果，你可以用钱买到搜索结果中的一个位置，至于你到底买到哪个位置，取决于价钱的排序。
按照百度官方的说法，竞价排名是“按效果付费的网络推广方式”，参与排名的企业按点击一次付一次排名费的方式支付费用。这个说法，聪明地没有说明排名产生的依据是什么。排名的产生来自于竞价，而非随机生成，也不是按检索次数排出。出钱多，排名在前，然后再支付每次点击的费用，企业支付的是排名费加点击费。
早在2008年，中央电视台在内的诸多媒体炮轰百度网页搜索竞价排名。百度不仅在舆论的普遍抨击中傲然挺立，现在更将竞价排名扩展到图片搜索。或许，在中国，所谓“网络不良行为”有专门的所指，竞价排名既不是“扫黄”的对象，又不是“打非”的目标，也不关“网瘾”何事，所以可以安然无恙。
竞价排名到底是什么东西呢？搜索引擎尽管有其特殊性，但仍然是一种媒体。媒体可以由纸张来呈现，也可以由电子数字来呈现。从文献学角度，搜索引擎属于索引、文摘之类的二次文献，建立在一次文献也就是始发文献的基础上。搜索引擎就是交互式的文摘索引媒体，与纸媒中的文摘报、索引刊物相似。
众所周知，如果你办一份文摘报，不可以混淆内容与广告，不可以根据谁出钱多来决定编辑内容；如果你办一份索引刊物，同样不可以把广告与内容混杂，不可以按照出钱多少来排列索引条目。这既是媒体的伦理，也是媒体的规则。作为媒体伦理，这涉及到媒体的操守；作为媒体规则，这涉及到管理的秩序。
竞价排名人为控制搜索结果的排序，也就是人为控制你在搜索中先看到什么后看到什么，这是对检索内容的一种歪曲。排序规定了你的阅读方式，渗透你的思维活动，决定你接触到哪些信息，最终决定你以何种方式来认识事物和世界，你的思维活动因而被百度控制，竞价的顺序、金钱的顺序，就是你关于某一事物的世界图景。
而根据央视的报道，竞价排名之外，百度公司还故意屏蔽某些不参与竞价排名的企业的网页，使之被排除在检索结果之外；百度公司还删除对某些企业不利的信息，例如人们对三鹿奶业的批评，就曾经被百度搜索消除。这就是说，百度搜索的竞价排名，实际上具有洗脑功能，它通过有意控制搜索结果，通过排序和删除等方式，歪曲信息世界的真实景象，向人灌输特定的信息内容，消灭人获得真实情况的可能性，而表面上还貌似检索是你的自主行为，你输入什么它才输出什么，你甚至忘记输出的结果都在百度的编排之中，你的阅读和认知也在其“润物细无声”的掌握之中。
今天，百度公司俨然互联网时代的骄子，俨然中文搜索引擎的全胜者，几无对手。然而，这并不表明百度公司拥有了歪曲信息世界真实图景、人为控制阅读，进而给予人洗脑的权力。虽然我会斥责百度的这种无耻行为，但明白无法指望其停止。
我惊异于在这个信息活动、媒体活动被高度管理的社会里，百度竞价排名得以堂而皇之地公开招摇，好像人为干预检索结果、按钱排列检索顺序不是一种需要制止的现象，有人甚至还骄傲于“民族搜索引擎”(很莫名其妙的一种说法)的强大。或许，所谓网络管理，只是要“扫黄打非”、“治理网瘾”、筑墙安坝，至于其它，都无所谓吧，否则不能解释百度的经营法或者说洗脑术何以畅行无碍。
正当我们在继续痛苦地忍受着百度员工的不停顿的骚扰之时，终于有朋友忍不住发怒了！--
写给百度总裁李彦宏先生的一封长信| 芳哥哥的博客 ；李彦宏，请你亲自道歉！
本网页针对百度的客气的不能客气的敬告始终挂在网上，众多的批评也时常不断... ...。即便是在刚刚过去的一周之内，百度老总也似乎依然对我们这类“草民”的劝告根本不屑一故！百度业务员仍然在断续地、甚至一日数次地在不停地坚持骚扰我们！
我今天才知道，百度老总原来叫李彦宏，并且他说（告诉下属）：“我不断跟他们讲，百度距离破产只有30天！”这，就是百度式的狂妄的危机感啊？！原来如此......。
今天知道：终于有人开始利用法律公开挑战百度的近乎让许多人为耻的做法了（www.xlc.cn 或许因我们目前接到百度业务员的电话，只是予以“你们是百度吧？”、“是百度就请你放下电话！”的简单回答得罪了大“百度”了吧？！宣传环保的的昕龙春的百度贴吧，已经再次被百度网管以“您的帐号由于违规操作而被封，目前无权限进行该操作。”之名停用，昕龙春XLC主页在今日起暂停将“百度搜索”列为友情连接之内。2008年11月9日14:46）。
顺便说一句， 最近一段时间开始以Google搜索为主了，我们在继续耐心地注意观察百度总裁的“优异”表现。
请看--谷歌指竞价排名缺乏公正联合众厂商抗衡百度 人民网
百度遭遇中国网络反垄断调查第一案_中国网 ；百度正式回应客户起诉搜索引擎行业亟需信息透明化 等等
百度的相关焦点
腾讯网 |
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百度竞价排名被指过多地人工干涉搜索结果，涉及恶意屏蔽，被指为“勒索营销”，引发公众质疑，并引来谷歌等搜索巨头的“围攻”。 15日、16日，央视《新闻30分》连续两天 ... |
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前期信息---
信息产业部、网络管理中心、国家工商局和公安部等政府部门：谁来管管天天打骚扰电话促销破坏网络正常平等秩序的“竟价排名”？！！！
--- 百度骚扰我们两年了啊！！！......。（2008年1月22日 真是不要... ...啊！！！）
敬爱的百度老总：请叫停“网上竞价排名”
关键词 百度 竞价排名 虚假广告
敬爱的百度老总：当您的员工在一年之内的每一个工作日中，几乎每天给您打一次、数次促销“竞价排名”的电话，直到今天还在继续--您会是一种什么感受？！
据说：在欧美各国，这种行为是一种犯罪！在我国，这样做的结果，恐怕也可以报警了吧？
您希望接受这种传讯吗？！
昕龙春XLC 创办人，始终对百度这个民族品牌看好，期望不要借助已经具备的优势毁灭自己。我们一直请求您的员工告知：可以探讨其它合作方式，可是始终毫无回音！
竞价排名的方式本人并不认同，我们的创新也并不适合花这种增加产品成本的钱。
我们也一直在表明自己的态度：这种方式不利于自由竟争，甚至人为地把网络的相对自然优劣的正常排序--互连网固有的网络秩序搞乱了，上述不停骚扰的促销方式也同样是很不道德！期望百度老总深思... ...。
前几日至今，发现百度网管开始禁止我们采用百度贴吧发贴了，可是别人却在继续自由发类似的贴(我们始终在大力宣传、推广有助于改善人类生存环境的绿色健康环保消费理念精品)--不由使人怀疑：是否在以此方式逼迫我们考虑购买关键词的“网络竞价排名”呢？
如此公众网络公司，如果真如上述--是在以禁止我们热衷的百度贴吧发贴相要挟的话，我们会毫不犹豫地放弃继续使用百度搜索。
同时，昕龙春XLC在此宣布：针对百度公司每天数次继续不断地令人烦不胜烦的电话促销，我们保留随时报警的基本权利--直至法院相见！
昕龙春XLC也希望其它靠类似骚扰手段促销“竞价排名”之类的网络IT行业的精英们，不要再做有损互连网公平、自由发展的秩序的事情了-- 更新一下同客户的合作方式吧 ... ...。
www.xlc.cn 北京昕龙春XLC 2007.04.24--27 于北京
(百度仍在每一个工作日通过大量业务员向我们电话促销!2007年5月26日)
附件-- 互连网监管机构应当叫停“网上竞价排名”服务
(www.xlc.cn) 本文在2006年初期形成
近一段时间以来，我们的企业频繁地受到一种电话的骚扰---“网上竞价排名”的所谓网络服务的电话销售。
笔者认为：此类销售是违反常规的不正当竞争的行为，打乱了正常互连网的正常的自然排序，这种强制误导性排序的恶劣的暴利作法理应叫停。
我们可以想象，客户间的一路竞价，只会促使所谓“关键词”价格不断上涨--受惠的永远是IT相关行业，消费群体只有加钱的份了，最终只有糊里糊涂地受害的份。大家都不买帐，看他们如何再来不停地暴利赚钱。
链接:无效点击"扼杀"中国搜索引擎广告?http://news.xinhuanet.com/internet/2007-03/21/content_5875016.htm
最新附件--
出钱就给排名?百度涉嫌发布虚假广告遭起诉
来源：人民日报
一段时间以来，上海市民只要以“大众搬场”为关键词在百度网上搜索，网页跳出的近１０万条信息中，只有上海大众搬场物流有限公司是真的“李逵”公司，其余竟全是“李鬼”公司，假信息大行其道，真信息却淹没在假信息的汪洋之中（见图）。
由于百度具有较高的知名度和点击率，很多上海市民因此上当受骗。假冒公司“搅乱”，却要正规公司“收场”。上海大众交通（集团）股份有限公司透露，假“大众搬场”不但侵占了市场，抢夺了业务，更严重的是，影响了真“大众”的信誉，他们每天接到的投诉电话达到几十甚至上百起。
在忍无可忍的情况下，５月９日，上海大众搬场物流有限公司一纸诉状将百度网站告上法庭，要求百度立即停止链接冒牌搬场公司。
冒牌公司工商没登记
大众搬场状告百度，索赔５０万元
５月９日，上海大众搬场物流有限公司向上海市第二中级人民法院提起诉讼，状告百度网站侵犯商标权，请求判令北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司上海软件技术分公司三被告，要求停止侵权行为，公开赔礼道歉、消除影响，向原告赔偿损失人民币５０万元。同日，上海市第二中级人民法院立案受理，案件进入法律程序。
大众搬场公司在诉状中称，大众搬场成立于２００５年６月２日，经“大众”注册商标专用权人大众交通（集团）股份有限公司的授权许可，在上海地区获得该商标的排他许可使用权。
但大众搬场近期发现，在三被告所有并经营的百度网站的“竞价排名”和“火爆地带”栏目网页中，出现了大量假冒大众搬场名称的链接网站。经查，这些链接网站的网页均以与大众搬场相同或近似的名称招揽、经营搬场物流业务，并擅自使用大众搬场拥有排他许可使用权的“大众”注册商标；而且，这些假冒者均未经上海市工商行政管理部门批准登记，完全不具有经营相关业务和进行广告宣传的主体资格。大众搬场认为，百度网站的这种做法给其正常经营活动造成极其不利的影响。同时，根据从百度网站上查询的关于“竞价排名”和“火爆地带”的业务介绍，大众搬场认为这两个栏目属于网络推广的广告方式，百度网站属广告发布者。
大众搬场认为，他们的注册商标排他许可使用权和法人名称权合法有效，应受法律保护。在百度网站“竞价排名”和“火爆地带”网页中所列的假冒大众搬场的经营者，已明显侵犯其民事权利。同时，由于三被告没有依法履行广告发布者查验有关证明文件、核实广告内容的义务，因此其发布侵权广告的行为亦对大众搬场构成侵权。根据《广告法》第四十七条规定，应当依法承担侵权民事责任。
网站链接“李鬼”代“李逵”
数十家冒牌搬场信息，目前已被百度撤下
百度网站上之所以出现虚假搬场信息，与其推出的“竞价排名”和“火爆地带”的企业推广项目有关。记者在百度网站上看到，任何单位、个人只要交纳推广费，就可填写关键词及使用名称、电话、网址等，通过关键词可被用户搜索、点击。以百度“火爆地带”为例，这是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同。企业购买了“火爆地带”关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到，百度网站在业务介绍中称，这将“给企业带来更多的商业机会”。但是，这也带来一个问题，即如果网站对相关信息不加核实，冒名顶替者将无法受到限制，而且付费越多，排名就越靠前，获得的点击率就越高，导致出现“李鬼”取代“李逵”的现象。
据调查，假冒大众搬场的“李鬼”公司在百度网页上至少存在了一个星期的时间，知悉大众搬场公司起诉百度公司消息后，记者于５月１０日上网查询，发现百度已撤下侵权公司的相关网络信息。同时，百度在线网络技术(北京)有限公司公关传播部给记者发来电子邮件，表明对大众搬场公司起诉一事的态度。百度方面称，针对此类事件，任何个人或单位都可以以书面方式向百度提交权利通知，百度将根据法律法规和政府规范性文件采取措施。
百度公司有关负责人表示，撤下相关信息虽让百度公司承担了较大损失，但今后如再遇到假冒信息，将“遇一条撤一条”，并以此为鉴设制查验程序，维护合法企业的网络信息传播权。
官司暴露网络监管空白
搜索网站，能否“出钱就给排名”？
尽管百度已经撤下虚假信息，但根据记者调查，假冒知名搬场的虚假信息仍在其它搜索网站大量存在。“很多搜索网站也是只要出钱就给排名。‘大众’状告‘百度’具有普遍意义。”上海市道路水路运输行业协会秘书长顾根荣说。
一些专家认为，根据《广告法》相关规定，搜索网站应该承担对所发布的广告进行查验证明文件、核实广告内容的职责，不得发布内容不实或者证明文件不全的广告。未在工商部门登记的假冒公司，竟然能够在百度等知名搜索网站上获得发布广告的一席之地，充分暴露网站监管的空白。他们认为，搜索网站“出钱就给排名”的做法，是杀鸡取卵式的竞争手段，是拿企业信誉做赌注的愚蠢做法。
也有人认为这种现象与搬场行业的混乱有关。假冒事件发生后，行业协会对此进行了反思。顾根荣透露，与搬场资质有关的《上海市道路运输条例》将进行补充，行业协会正与政府部门起草针对搬场市场管理的名为《上海市搬场运输管理办法》的规范性文件，其出发点是“行业有了统一标准，假冒才可无所遁形”。(沈文敏 肖潘潘)
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