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中国民族品牌流失严重 被外商利用合资机会铲除


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中国民族品牌流失严重 被外商利用合资机会铲除
www.xlc.cn 昕龙春XLC 2007年08月09日

作者 胡亮 来源:中国经济网

  全球每3件出口服装中,就有一件是中国制造。如果你到欧美等国家转一圈,却很难找到一件能代表中国品牌的服装。与国际水平相比,我国品牌发展还处于起步阶段。
 
    目前我国有170多类产品的产量居世界第一位,却少有世界水平的品牌,是典型的“制造大国、品牌小国”。由于没有品牌,虽然我国对外贸易不断壮大,但效益并不是很高。

  品牌弱势成为国内企业软肋

  据联合国工业计划署统计,世界上各类名牌商品共约8.5万种,其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权,处于垄断地位,而我国拥有的国际知名品牌却寥寥无几。此前公布的《世界品牌500强》排行榜中,美国拥有247席,所占比例接近一半;而我国只有12个入选。另据测算,目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%,而在我国却不足20%。

  近年来,世界经济开始进入品牌竞争的时代,品牌对国家经济发展的贡献度也在不断提高,中国名牌产品对经济增长的贡献率目前超过25%。然而在每年美国商业周刊评选的全球最有价值100个品牌中,却从未出现中国品牌的身影。

  “中国自主品牌发展滞后,技术创新能力不足,已经成为推进产业结构升级、转变经济增长方式的重要障碍。”商务部副部长姜增伟曾在内蒙古举行的自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛上坦言。

  有关专家认为我国自主品牌发展滞后,从企业主体看,在计划经济向市场经济转型过程中,由于体制转轨相对滞后,并未形成有效的自主创新主体。我国市场体系不健全,制约了品牌作为规模经济扩张的空间。同时国家战略层面缺少政策支持。

  中南财经政法大学校长吴汉东表示,品牌的价值是以企业创新和研发为支撑的,归根到底,企业的创新能力决定了企业的品牌含金量。要拯救民族品牌,就应大力提高自主创新能力,努力研发核心技术和关键技术,提升企业自身产品和服务的科技含量。

  民族品牌流失亟待引起注意

  除了我国民族品牌处于弱势地位之外,品牌商标权流失问题也成为业内关注的焦点。

  一些民族品牌经过多年经营,靠独特的技术工艺和可靠的质量,不仅在国内市场站稳了脚跟,而且在国际市场也具备了一定的竞争实力。但在中外企业合作过程中,外方企业往往利用中方企业急需资金、技术的心态和品牌意识不强的弱点,逐步排挤、冷藏民族品牌,导致民族品牌的严重流失。

  据了解,截至2006年底,我国注册商标总量达到2774万件,居世界首位,但目前我国企业合资过程中品牌商标权流失的现象特别严重。有关数据显示:目前我国8大饮料公司已有7家被可口可乐或百事可乐吞并,4大年产超8万吨的洗衣粉厂已被外企吃掉3个。中国的合资合作企业,90%使用的是外国投资方的商标,国外品牌在碳酸饮料市场占有率超过90%,在化妆品市场占75%,在食品、医药行业占30%-40%。另外,年产超过500万吨的啤酒企业合资率已超过70%。

  许多外商利用合资机会实现了铲除中方知名品牌障碍、逐步垄断中国市场的目的。盘点一下就会发现,许多曾经很知名的本土品牌现在一个个都已淡出视线、销声匿迹。

  有关专家表示,有些行业民族品牌的流失已经达到了触目惊心的程度,有关部门应为企业商标的创立与保护创造一个良好的外部环境,加强立法,完善商标评估制度,同时,企业也必须要有创立和保护驰名商标的意识。

  来源:中国经济时报

升级置业成潮流京城楼市步入换房时代

新闻来源:国际地产参考   2004-7-16 15:40:00 

■日前的一项调查显示,未来5年内,北京有近半数的中高收入居民家庭有意向购买第二居所。其中,17%的家庭表示将会在今年购买第二套住宅;73%的家庭表示将在未来5年内踏入二次置业的行列。这预示着京城楼市已经进入换房时代。

■公房上市推动升级置业“京城楼市进入换房时代,这与各类公房被允许上市交易有直接关系。”一位地产界资深人士表示。5年前他到上海考察时发现,上海的二手房交易非常火爆,产权、使用权都能够自由流通。这位人士认为,这对日后上海房地产市场高速发展起到了积极的推动作用。

反观当时的北京房地产市场,由于央产房、市产房等公房都无法上市,一、二级市场被割裂,整个房地产市场发展因此受到制约,一直处在不温不火的状态。

而在不久后,随着数十万套市产房率先解禁,允许自由交易,许多在市属机关、事业单位以及企业工作的员工将原有住房出租或出售,实现升级置业。北京房地产市场也因此获得契机,迎来了持续快速发展的大好局面。

对此,家住月坛南街的孟女士有着切身体会。她与老伴退休前都是某市属机关的公务员,一直住在单位家属大院里。“前几年单位公房可以上市后,许多住在大院的同事都把老房子卖了,在别的地方买了新房。”孟女士说,“搬走的人越来越多,现在大院里的很多人我都不认识了。”一位内业人士指出,与市产房相比,中央和国家机关职工所居住的央产房,无论数量还是业主的消费能力,都远远胜出。调查显示,北京有40万央产房业主有升级置业需求。“公房上市政策的突破为公房业主创造了自由的升级置业空间。”他强调说。

我爱我家房地产经纪有限公司副总裁胡景晖表示,政策放开初期,许多业主都有“持房待售”的心理。但在观望期过后,大量二手房源势必流入市场。随着下半年一手房销售旺季的到来,大批业主也会出售手中的房屋购买新房,从而进一步增加房源的供给。“如果下半年二手房的交易流程能进一步缩短,全年交易量有望达到50000套。”胡景晖说。

■居住观念告别“从一而终”“北京居民以前普遍没有升级置业、梯级消费的观念,持有‘买房一步到位’想法的大有人在。”链家房地产经纪有限公司公司市场总监宫萍认为,这种陈旧观念也在一定程度上导致以前房地产一、二级市场无法良性互动,二手房一直不能放量。

与前几年不同的是,现在抱着“先解决目前需要,再根据自身条件一步一步换好房”想法的人越来越多。可以说,住房梯级消费观念已经形成。

“刚开始觉得买房是件大事,根本没想过换房。可现在,3年前买的房子已经住得不舒服了。我周围很多朋友都换房了,我也动了这个心思。”在亚北某楼盘售楼处,看房的陆先生对笔者发出这样的感叹。事实上,这种分阶段进行的住房消费在国外很普遍,即在不同年龄段,按不同的收入水平和需求特点购置不同的住房。

东方博文广告公司总经理徐长青认为,近来市场上的高档公寓、别墅等大户型项目逐渐增多,而且很受购房者青睐,这与前两年小户型大行其道形成强烈反差,这表明人们的置业需求有了很大改变。

通常情况下,一个人刚步入职场时往往会选择小户型单身公寓;几年后需要考虑结婚生子等问题时,会选择面积大一些的住宅;到中年以后,随着职位提高、收入不断增加,也许会购买高档公寓或别墅。对房子的需求将伴随一个人一生不断变化。这种变化与二手房市场的开放、活跃相辅相成,体现了一种观念的进步。

■换房时代需要有

历史生命的住宅

随着换房时代的来临,对于所有楼盘都提出了新要求———房子如何才能够经受时间的考验?

“建筑设计应该考虑到住宅二次销售,甚至多次销售的问题。”一位设计师指出,从国外的经验看,设计住宅时应该替开发商和业主考虑到多次销售的问题,预留多少车位、配套设施如何安置等都应有长远的甚至超前的设计,这样有利于二次销售。

从这个角度看,开发商在开发楼盘的时候,应该做“有历史生命,经得起时间考验的楼盘”。

有专家认为,目前升级置业的居民消费更看重地段、环境、户型、邻里等诸多环节中的细节。自住与投资、城内与郊外、常住与度假,升级置业的格局正逐渐走向细分和多元化。“业界必须重视这种变化,这样才能把握市场的脉搏。”他说。


 

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